HÄXAN

Het verhaal van "Häxan" begint eind 19e eeuw met een man genaamd Alexander Lagerman. Na vele jaren in Amerika en in het buitenland keerde hij terug naar Zweden. Net als zijn vader, de wereldberoemde uitvinder die de productie van lucifers revolutioneerde, zou de zoon al snel een nieuwe vonk in het huishouden brengen. Hij zag, zoals bekend, een kans om een vleugje alledaagse magie toe te voegen aan de beproevingen en ontberingen van het huishouden. In 1901, een paar jaar nadat Alexander de eerste fabriek voor de productie van chemische huishoudproducten had opgericht, werd de fabriek verplaatst naar Göteborg en kreeg de naam Tomtens Tekniska Fabrik (Technische Fabriek van de Kerstman).

Net als de naam van de fabriek, gaf hij alle merken een naam die was geïnspireerd op de Zweedse verhalen die hem als kind werden verteld, waaronder Tomten (De Kerstman), Trollet (De Trol) en Häxan (De Heks). Het assortiment, dat onmiddellijk veel aandacht en waardering kreeg van de Zweedse bevolking, werd onderverdeeld in drie segmenten: reinigings- en polijstmiddelen voor het huishouden; gezondheidsproducten en parfums; delicatessen en preparaten om het koken te vergemakkelijken en te verbeteren.