HÄXAN

"Häxanin" tarina alkaa 1800-luvun lopulla miehestä nimeltä Alexander Lagerman. Vietettyään monia vuosia Amerikassa ja ulkomailla hän palasi Ruotsiin. Kuten isänsä, maailmankuulu keksijä, joka mullisti tulitikkujen valmistuksen, poika toi pian uuden kipinän kotitöihin. Tunnetusti hän näki tilaisuuden lisätä ripauksen arjen taikaa kodinhoidon koettelemuksiin ja vastoinkäymisiin. Vuonna 1901, muutama vuosi sen jälkeen, kun Alexander oli perustanut ensimmäisen kemiallisia kotitaloustuotteita valmistavan tehtaan, toiminta siirrettiin Göteborgiin ja nimettiin Tomtens Tekniska Fabrikiksi (Joulupukin tekninen tehdas).

Tehtaan nimen tavoin hän nimesi kaikki tuotemerkit lapsena hänelle kerrottujen ruotsalaisten tarinoiden mukaan, mukaan lukien Tomten (Joulupukki), Trollet (Peikko) ja Häxan (Noita). Tuotevalikoima, joka sai heti suurta huomiota ja arvostusta ruotsalaisten keskuudessa, jaettiin kolmeen segmenttiin: kodin puhdistus- ja kiillotusaineet; terveydenhuollon tuotteet ja hajuvedet; herkkuja ja valmisteita ruoanlaiton helpottamiseksi ja tehostamiseksi.